2020年中国网络零售市场规模与竞争格式 行业突破10万亿大关

行业规模突破10万亿大关网络零售行业一直是我国社会零售业重要的一环。2019年，得益于阿里系、京东以及拼多多等知名电商平台的连续加码，我国网络零售行业生长连续向好。

其中2019年网络零售市场出现出六大特征，划分为下沉市场继续下沉、百亿补助连续加码、直播带货火爆、入口消费常态化、生鲜电商进入调整以及电商与实体融合精密。同时，从行业的市场规模来看，凭据中国电子商务研究中心数据统计，2015-2019年，我国网络零售市场规模出现逐年增长态势。

其中2019年中国网络零售市场规模突破10万亿元大关，到达10.32万亿元，同比增长20.6%。值得注意的是，由于受到2020年全球新冠肺炎疫情的影响，线上直播电商迅速走向公共视野，国家及地方政府均开始起草有关直播电商行业的相关政策以及行业尺度，如2020年 3月，广州市商务局公布《关于印发广州市直播电商生长行动方案(2020-2022年)的通知》，其中提到2022年，推进实施直播电商催化实体经济“爆款”工程——“个十百千万”工程。可以看出，随着国家对于网络零售行业的新形式的重视以及计划，未来，我国网络电商行业的市场生长将会迎来新的生长岑岭。

此外，2015-2019年，中国网络零售市场生意业务规模在中国社会消费品零售总额的比重也不停攀升。2019年，中国网络零售市场规模占全国社会消费品零售总额41.16万亿元的比重到达25.07%，较2018年上升2.57个百分点。

整体来看，我国网络购物的重要职位逐渐凸显。行业用户规模达7.32亿人凭据中国电子商务研究中心数据显示，2015-2019年中国网络零售市场的规模出现增长态势，但2015-2017年用户规模的增速逐年下降，2018年开始有小幅回升，2019年相较前几年，回升显着，用户规模到达7.32亿人，同比增长28.4%。主要是受到电商平台不停将市场延伸至下线都会，不停扩大市场容量。

天猫、京东保持稳定，拼多多异军突起——年活跃用户数对比现在京东、拼多多、阿里电商三巨头已完成下沉市场结构，挖掘三至六线都会及县级农村市场存在庞大潜力，开发用户增量。其中京东在市场下沉结构上主要接纳了使用微信导流，打造了“京喜”微信一级入口购物平台，而天猫在2019年全面整合升级聚划算，从价钱等角度吸引客流;拼多多则是坚持使用“百亿补助”打入下沉市场。

从年活跃用户数对比维度来看，停止2019年底，阿里系年活跃用户数达7.11亿人;拼多多年活跃用户数5.85亿人;京东年活跃用户数3.62亿人。可以看出，在年活跃用户数角度，2019年拼多多已经逾越京东，且直逼阿里。——企业生意业务规模市场份额对比从企业市场份额来看，阿里与京东均领先于拼多多。2019年天猫的市场份额依然占据首位，到达50.10%，京东的市场份额为26.51，二者较2018年的份额有小幅变更，但总体保持稳定;值得注意的是，拼多多的市场份额由2018年的7.8%上升至12.8%，有较大幅度的提升。

总体来看，零售电商掌握在电商巨头手中，其中天猫、京东职位依旧领先，市场份额保持稳定，拼多多异军突起;此外，苏宁易购、唯品会、云集、蘑菇街等电商平台也在不停结构。更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动，10000+行业陈诉免费阅读。